经济日报:别把购物节弄成算术节

  发布时间:2024-11-05 18:56:31   作者:玩站小弟   我要评论
  “双11”应当是一场各方共赢的消费浪潮,而不是让人疲惫的数学考试。平台需要呵护好消费热情,转化为实实在在的订单,不要让消费者在复杂的规则中累觉不爱。  11月还没到,“双11”的第一轮促销已经结束 。

  “双11”应当是经济节弄一场各方共赢的消费浪潮,而不是日报让人疲惫的数学考试。平台需要呵护好消费热情,别把南充市某某广告经销部转化为实实在在的购物订单,不要让消费者在复杂的成算规则中累觉不爱。

  11月还没到,术节“双11”的经济节弄第一轮促销已经结束了。今年大促从10月中旬开始预售,日报比2023年又提前了10天左右。别把各大平台的购物优惠力度看起来不小,实际效果如何呢?第一轮大促之后,成算南充市某某广告经销部“拉夫劳伦卖爆单”意外登上了热搜,术节倒不是经济节弄这个品牌有多么受欢迎,主要是日报因为其单品价格高,还支持极速退款,别把很多原本只需要买1000来块钱的消费者就选择了用它凑单,享受完满7000元减560元的优惠后马上退款。

  为买1000元凑单7000元,堪比为了一碟醋,包了一盘饺子。对此有人认为,平台就是想大方地提供付款后可极速退款、凑单退款不影响买家等政策,以拉高销售数据。在更高的满减门槛和更长的促销周期下,今年“双11”的数据应该不差。然而,这种繁琐的规则背后,消费者有点累觉不爱了。

  除了消费券门槛过高,没几个人能弄懂的促销规则最惹消费者吐槽。为了凑出完美的满300元减50元,大家不得不拿出当年数学考试的劲头,把购物车精准地凑到300元的整数倍。而这仅仅是个开始。想获得更多优惠,不光考验消费者的计算能力,还考验侦察能力和行动力。去哪里打卡分红包、加入会员领红包、掐时间抢美妆券、跟商家客服对口令红包等,连主播李佳琦都在直播间说买个东西还要等券“很烦”“累”。

  此外,今年还出现了付定金预售买比直接买还贵、疑似先退款又自动扣款的奇怪事件,以及老生常谈的先涨价后降价……从种种反馈来看,提升今年“双11”的口碑还要多多努力。

  作为电商年终大考,“双11”不仅是一场消费盛宴,更是对电商平台治理、物流体系及商家数字化能力的一次全面检验。曾经的“双11”,快递爆仓是常态;而今,得益于我国物流体系的显著改善,即便在大促期间,消费者的快递体验与平常也没什么区别。

  在“双11”不断进化的同时,消费者对简单促销的呼吁却从未减弱,经常有网友回忆早年直接5折的好日子。面对消费者呼声,我们不得不思考,复杂的促销规则是否还能够持续激发消费热情?

  从营销角度看,满减规则和发券发红包确实是有效策略,它能够鼓励消费者增加购买量和使用时长,从而提升活跃度和整体销售额。平台也需要在吸引消费者和促进销售的时候,通过控制发券数量,确保利润不受过大影响。

  但是消费者的耐心和注意力都是有限的。如果促销策略过于复杂和难以捉摸,可能会适得其反,削弱消费者的购买意愿和信任度,让他们选择放弃或者转向其他更简单的购物方式。

  尽管面临诸多挑战,仍然有大量消费者愿意为“双11”做数学题、凑满减券,说明他们有较强的消费意愿。在此,平台需要呵护好这份消费热情,转化为实实在在的消费,不要让其在复杂的规则中累觉不爱。

  在这个电商行业乃至全国零售业最重要的消费节点,“双11”吸引了天猫、京东、拼多多以及抖音、快手等直播电商平台参与。希望接下来的“双11”在保持其活力的同时,更加注重精准匹配消费者需求,持续优化购物体验,既保持促销的吸引力,又兼顾消费者体验与权益。“双11”的理想状态,应当是一场各方共赢的消费浪潮,而不是一场让人疲惫的数学考试。

相关文章

  • 同日同州举行集会,哈里斯和特朗普各出奇招

      来源:参考消息  参考消息网10月26日报道 据法新社10月25日报道,卡玛拉·哈里斯和唐纳德·特朗普25日都选择了得克萨斯州,前者在超级巨星碧昂斯的陪伴下谈论堕胎权,后者则讨论移民危机。  报道
    2024-11-05
  • TTS新传论文带读:这篇关于“整容”的论文!!真的很有趣!!

    @TuTouSuo™️*小红书账号:秃头研究所新传考研/秃头研究所Monsters*如果你觉得自己读论文太过于盲目,不知道从哪里开始;如果你也想要通过碎片化的时间来补充和拓展知识储备;如果你想要一份直
    2024-11-05
  • 大美中轴线观光巴士吸引游客打卡

    2024年10月12日,在“高质量发展调研行”北京主题采访活动中,本刊记者乘坐铛铛车,畅行“北京中轴线”,感受京味古韵。今年,“北京中轴线——中国理想都城秩序的杰作”被联合国教科文组织列入《世界遗产名
    2024-11-05
  • 上市公司如何践行供应链安全议题?

      每经记者 徐肖逍 每经编辑 张海妮  您听说过用区块链技术来加强供应链管理吗?有这样一家上市公司已经将其运用到了极致。  联合利华利用区块链技术,对供应链中的各个环节进行了记录和追踪。这种技术可以
    2024-11-05
  • 卡桑旅一领导人在约旦河西岸被以军打死

      巴勒斯坦卫生部当地时间26日发布通告称,巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动哈马斯)下属武装派别卡桑旅领导人之一伊斯兰·贾米勒·奥德Islam Jamil Odeh)在约旦河西岸图勒凯尔姆地区被以军打死。总台记
    2024-11-05
  • 2024年诺贝尔经济学奖揭晓

      北京时间10月14日,2024年诺贝尔经济学奖揭晓,达龙·阿西莫格鲁Daron Acemoglu),西蒙·约翰逊Simon Johnson)和詹姆斯·A·罗宾逊James A. Robinson)
    2024-11-05

最新评论

myzfc.cn